来源：常州正扬专利代理事务所（普通合伙）

核心导读： 2026年7月，东盟知识产权合作工作组第80次会议在雅加达落下帷幕，会议宣布了一项重磅消息——新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、印度尼西亚六国已完成商标法修订的国内协调工作，将于2026年10月1日同步实施新版商标法。这是东盟经济共同体（AEC）2025蓝图收官之后，东盟区域经济一体化进程中首个落地的重大知识产权成果。对于已将东南亚作为出海首站的中国企业而言，这一变革意味着什么？常州正扬专利代理事务所（普通合伙）结合会议公报和各国法律文本，为您带来专业解读。

一、东盟六国商标制度改革：从“各自为政”走向“区域协同”

东盟知识产权合作工作组第80次会议在雅加达发布的联合公报确认，新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、印度尼西亚六国已完成新版商标法的国内立法程序，将于2026年10月1日起同步生效。这标志着东盟区域知识产权保护从过去的“各自为政”迈入“区域协同”的新阶段。

三大核心改革亮点

1. 引入东盟统一商标分类（ASEAN Nice Classification）

六国将在本国商标法中统一采用“东盟统一商标分类”，该分类以WIPO第12版尼斯分类为蓝本，同时针对东南亚区域特色产业进行了优化调整。

2. 建立区域商标优先权数据库

六国将联合建立“东盟区域商标优先权数据库”，实现以下功能：

• 企业在任一东盟成员国首次提交商标申请后，24小时内自动录入区域数据库

• 在其余五国主张优先权时，可直接通过数据库调取优先权证明文件

• 改变了过去需要在各国分别提交优先权证明、分别公证认证的繁琐流程

3. 统一商标异议期限

六国将商标异议期限统一设定为3个月（自公告之日起计算），结束了此前各国期限不一的混乱局面

二、对出海东南亚企业的六大影响

常州正扬专利代理事务所涉外商标部综合分析认为，此次改革将对中国出海企业产生以下深远影响：

影响一：多国布局成本显著降低

过去，中国企业在东盟多国申请商标，需要委托各国本地代理机构分别办理，涉及多份申请文件、多套翻译认证、多笔外汇支付。新机制下：

• 通过马德里体系指定东盟国家时，优先权主张更加便捷

• 区域数据库共享减少重复提交证明文件的需求

• 预计多国商标注册总成本降低20%-30%

影响二：申请周期缩短

统一异议期限（3个月）后，各国商标审查和公告流程的节奏趋于一致。企业可以更准确地预估各国商标注册的整体周期，有利于制定统一的品牌上市时间表。

影响三：分类管理更加规范化

东盟统一分类的引入，使企业在东盟区域内的商标注册类别选择更加清晰。特别是新增的东南亚特色项目（如热带水果加工第29类、宗教用品第16类、传统医药第5类等），使商标保护更加精准贴合当地市场实际。

影响四：商标监测范围扩大

企业监测商标抢注行为的范围从单个国家扩大至整个东盟区域。通过在区域数据库中进行统一检索，可以一次性发现在六个国家的潜在抢注行为，效率大幅提升。

影响五：异议应对更加集中

过去，企业如在多个东盟国家遭遇异议，需要分别在各国聘请当地律师应对，策略难以统一。统一异议期限后，企业可以制定统一的异议应对策略，集中资源应对。

影响六：品牌维权效率提升

区域数据库的建立使得品牌权利证明的获取更加便捷，在东盟区域内进行商标维权时，权利举证成本降低、效率提升。

三、中国企业在东盟的品牌布局策略调整建议

基于此次制度变革，常州正扬专利代理事务所建议计划出海或已出海东南亚的中国企业从以下方面调整商标布局策略：

策略一：重新评估现有东盟商标资产

• 对已在东盟各国注册的商标进行全面盘点

• 对照东盟统一分类，检查现有商标的指定商品/服务项目是否完整覆盖了新增的本地特色项目

• 对保护不足的类别和项目及时进行补充注册

策略二：优化多国申请路径选择

策略三：抢抓2026年10月前的窗口期

由于新法将于2026年10月实施，建议：

• 如有紧急的商标注册需求，可在10月前按现行法律尽快提交申请，以锁定较早的申请日

• 如不急于获得注册，可等待10月新法实施后再提交申请，以享受新机制带来的便利

• 对于拟在东盟多国布局的品牌，建议在10月后启动申请，以充分利用区域数据库和统一异议期限的优势

策略四：建立区域商标监测体系

• 将东盟区域商标优先权数据库纳入日常监测范围

• 设定3个月的异议监测窗口期，及时发现在公告期内的抢注商标并提起异议

• 与专业代理机构合作，构建“预警-发现-应对”的闭环监测机制

策略五：关注非传统商标保护机会

新商标法框架下，东盟各国普遍加强了对非传统商标（声音商标、颜色商标、立体商标、位置商标）的保护。对于在品牌视觉识别系统上有独特设计的企业，可考虑在东盟区域寻求非传统商标的保护。

把握窗口期：正扬专利为企业提供东盟商标布局全案支持

东盟六国商标制度改革是2026年区域知识产权领域最具影响力的事件之一。新机制既降低了企业在东盟注册商标的成本和门槛，也对企业的品牌管理能力提出了更高要求——谁能率先适应新规则、优化品牌布局，谁就能在东南亚这个充满活力的市场中抢占先机。

常州正扬专利代理事务所（普通合伙） 涉外商标团队长期跟踪东盟各国知识产权政策变化，与新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、印度尼西亚六国的本地合作机构建立了紧密的合作网络。我们为企业提供：

• 东盟商标布局策略咨询：根据企业业务规划，制定个性化的东盟多国商标注册方案

• 东盟统一分类下的申请前检索：利用区域数据库进行商标近似性全面检索

• 六国同步申请代理：协调六国合作机构，确保申请文件统一、流程同步

• 区域商标监测与异议代理：在3个月统一异议期内提供及时预警和应对

• 现有商标资产与新分类的合规审查：帮助企业盘点现有东盟商标在新分类体系下的保护完整性

如贵企业已在东南亚开展业务或有计划进入东盟市场，欢迎联系我们获取东盟商标制度改革的最新资讯和定制化布局方案。