电影《欢迎来龙餐馆》暑期档热映，票房一路高歌猛进。片中主角徐福（沈腾 饰）烹制的“徐福烩饭”也火出了圈——官方微博发布复刻教程，多家美食博主接力教学，各地餐厅争相上线电影同款菜单，相关内容甚至登上央视新闻。鞍山一家快餐店更是在电影上映期间火速成立，直接取名“徐福烩饭”。

银幕美食的火爆背后，有一场围绕商标的攻防战值得细看。

公开信息显示，2022年2月，电影出品方之一梦将军（上海）影业有限公司就已申请注册“徐福烩饭”商标，国际分类涉及餐饮住宿、广告销售、方便食品等。6件申请，全部被驳回。

出品方显然早有预案。在“徐福烩饭”走不通的同时，他们还申请了5件“徐福烩”商标。半年之后，这5件商标全部注册成功，覆盖广告销售、饭店商业管理等核心类别。从“徐福烩饭”到“徐福烩”，一字之差，命运迥异——前者因缺乏显著性被拒之门外，后者顺利拿下商标权。

这一案例给所有品牌运营者敲响了警钟：商标布局不能等产品火了再做，也不能一条路走到黑。

电影还在制作阶段，出品方就已启动商标申请，前瞻意识值得肯定。但“徐福烩饭”的驳回也说明，显著性是商标注册的第一道门槛。名称越具描述性、越贴近产品本身，越容易被认定为缺乏显著性。而“徐福烩”的成功注册则提供了一个思路——在核心名称受阻时，及时调整策略、转向相近名称，是行之有效的补救方案。

更值得警惕的是，当“徐福烩饭”商标处于无效状态时，大量餐饮店正在借势推出同名菜品。一旦出品方成功注册相关商标或主张在先权利，这些跟风者将面临直接的侵权风险。

常州正扬专利代理事务所提醒广大企业：知识产权布局从来不是“锦上添花”，而是市场竞争的“必修课”。商标申请应尽早启动、多类别覆盖，同时做好被驳回的预案——是复审争取、是调整名称、还是构建防御性注册，都需要专业判断。如需商标注册、驳回复审、侵权分析等专业服务，欢迎咨询常州正扬专利代理事务所。