来源：常州正扬专利代理事务所（普通合伙）涉外商标部

核心导读： 2026年8月，世界知识产权组织（WIPO）发布了《马德里体系2026年半年统计报告》。数据显示，2026年上半年中国申请人通过马德里体系提交的商标国际注册申请量达5,800余件，同比增长16%，连续五年位居全球前三。与此同时，中国申请人指定的海外目标市场正发生显著变化——美国、欧盟、日本、韩国、新加坡仍稳居前五，但墨西哥、土耳其、阿联酋等新兴市场国家的指定量增速已领跑全场。这一数据背后反映了怎样的企业出海趋势？马德里体系作为海外商标布局的核心通道，又为企业带来了哪些战略价值？常州正扬专利代理事务所（普通合伙）结合最新数据与实务经验，为您带来深度解析。

2026上半年马德里体系整体排名：中国稳居前三，与德国差距持续缩小

根据WIPO发布的《马德里体系2026年半年统计报告》，2026年上半年马德里体系全球申请量排名前五的国家/地区如下：

关键数据解读

中国增速领跑前十。 在前五位国家中，中国以16%的同比增速位居第一，远高于德国的8%和美国的5%。按此增速趋势，中国有望在2026年底或2027年初超越美国和德国，首次登顶马德里体系申请量榜首。

中国申请量全球占比持续攀升。 2026年上半年，中国申请量占马德里体系全球总申请量的比重已超过12%，较2020年的约8%提升了4个百分点。

中小企业活跃度显著提升。 2026年上半年数据中，中国中小企业申请人占比达到47%，较上年同期上升6个百分点，反映出越来越多的中小企业开始借助马德里体系走向国际市场。

正扬观察： 中国申请量的持续增长，一方面得益于中国企业“品牌出海”战略的深入推进，另一方面也与马德里体系近年来不断优化流程、降低门槛有关。更重要的是，中国企业在遭遇一系列海外商标抢注和侵权纠纷后，商标保护意识已从“被动应对”转向“主动布局”。

目标市场变化：传统市场稳中有升，新兴市场异军突起

2026年上半年数据中，最值得关注的变化是中国申请人指定海外目标市场的结构正在发生深刻调整。

2026年上半年数据中，最值得关注的变化是中国申请人指定海外目标市场的结构正在发生深刻调整。美国、欧盟、日本、韩国、新加坡仍是中国企业海外商标指定的五大核心市场，合计占中国申请人全部指定量的约60%。这些市场知识产权保护体系成熟、消费能力强，是中国品牌出海的“必争之地”。

新兴市场崛起背后的逻辑

1. 供应链多元化驱动。 受地缘政治和贸易摩擦影响，中国企业加速在全球范围内布局生产基地和供应链节点。墨西哥（近岸外包热点）、土耳其（欧亚枢纽）、越南/泰国（东盟制造中心）等国家成为供应链转移的重要目的地，商标注册随之跟进。

2. 新兴消费市场崛起。 中东地区（阿联酋、沙特）凭借石油经济转型和大型基建项目（如沙特NEOM新城、阿联酋世博会后城市发展），吸引了大量中国工程承包和消费品企业。这些企业在提供服务和销售产品的同时，品牌商标保护需求自然产生。

3. 区域贸易协定驱动。 《美墨加协定》（USMCA）的持续效应、《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的深化落实，以及海合会（GCC）统一商标制度的推进，使得墨西哥、东南亚、中东国家在区域贸易体系中的地位上升，商标保护需求随之增长。

正扬提示： 新兴市场商标保护意识的提升固然值得肯定，但需要特别注意的是，新兴市场国家的商标审查体系相对不完善，抢注现象更为高发。企业在关注传统市场的同时，切勿忽视对新兴市场的商标提前布局。

马德里体系 vs 单一国家注册：如何选择最优路径？

马德里体系和单一国家注册是企业海外商标布局的两条主要路径。两者并非替代关系，而是根据企业不同需求可灵活组合使用的工具。

路径选择的实务建议

优先考虑马德里体系的情形：

• 拟在3个以上马德里成员获得商标保护

• 品牌尚未完全确定在哪些国家落地，希望通过较灵活的方式“占位”

• 预算有限，追求成本效益最大化

• 希望统一管理海外商标资产（变更、续展等）

优先考虑单一国家注册的情形：

• 仅在1-2个目标国家销售或投资

• 目标国家非马德里成员（如部分中东、非洲、拉美国家尚未加入）

• 需要在某个国家快速获得注册（某些国家单一途径审查更快）

• 目标国家对马德里体系指定有特殊限制或审查较严（如美国对马德里指定审查日趋严格）

组合策略：混合使用

常州正扬专利代理事务所建议企业在实际操作中采用混合策略：

策略一：马德里体系为主，单一注册为辅

• 核心市场（如美国、欧盟、日本）通过马德里体系统一覆盖

• 非马德里成员（如部分东南亚、中东国家）通过单一国家注册补充

策略二：先马德里占位，后单一深耕

• 首先通过马德里体系在多个国家实现基础商标保护（占位）

• 在品牌获得市场认可后，根据业务重点通过单一国家注册进行更精细的类别扩展和保护强化

策略选择的四个关键问题

问题一：覆盖多少个国家？

• 根据企业3-5年的市场拓展规划确定，而非一次性覆盖所有国家

• 建议按“核心市场→拓展市场→机会市场”的优先级分批次覆盖

问题二：选择哪些类别？

• 核心类别（产品所在类别）必须注册

• 关联类别（如第35类广告销售、第42类研发服务）建议防御性注册

• 未来可能拓展的业务领域可预留类别

问题三：马德里还是单一？

• 3国以上且均为马德里成员 → 优先考虑马德里

• 1-2国或非马德里成员 → 选择单一国家注册

• 可组合使用：马德里覆盖核心国家 + 单一补充非马德里国家

问题四：预算如何分配？

正扬专利马德里体系服务

常州正扬专利代理事务所（普通合伙）深耕涉外商标领域，已累计代理马德里商标国际注册申请数百件，服务客户覆盖机械制造、消费电子、食品饮料、服装时尚、家居用品、新能源、医疗器械等多个行业。我们提供以下服务：

• 马德里申请策略咨询： 根据企业业务规划和预算，量身定制商标国际注册方案

• 基础申请准备： 协助企业在中国提交商标注册申请，确保基础申请质量

• 马德里国际申请代理： 准备国际申请文件、选择指定国家、计算并缴纳各项费用

• 各国审查意见答复： 通过全球合作律师网络，处理各国临时驳回通知

• 注册后管理： 商标变更、转让、续展、使用证据提交等全生命周期管理

• 海外商标监测预警： 对目标市场商标公告进行定期检索，及时发现抢注行为