——常州正扬专利代理事务所行业观察

2026年央视315晚会聚焦消费公平与品质生活，深挖各类侵权陷阱。其中，五花八门的“文字游戏”成为消费乱象的重灾区，引发社会各界广泛关注。从商标碰瓷的谐音梗造假，到营销话术的概念模糊，再到AI批量炮制的虚假软文，这场曝光为企业敲响了知识产权合规的警钟。常州正扬专利代理事务所结合近期行业动态，为您带来深度观察。

一、“文字游戏”产业化，商标侵权手法翻新

今年的315曝光揭示，“文字游戏”早已不是零散的营销噱头，而是形成了系统化、产业化的敛财链条。最常见的便是商标碰瓷式的文字造假：“粤利粤”冒充奥利奥、“特仑牧”碰瓷特仑苏、“蓝月壳”模仿蓝月亮——这些看似滑稽的山寨品名，背后是赤裸裸的商标侵权。更有商家钻商标注册的空子，将普通词汇注册为商标刻意误导消费者：“多半桶”只是商标，并非分量真的翻倍；“供港壹号”只是商标，并非拥有真正的供港品质。用文字偷换概念，让消费者为虚无的噱头买单。

沈阳市市场监管局公布的315典型案例中，某水果店销售侵犯“怡颗莓”注册商标专用权的蓝莓，被责令停止侵权、没收侵权商品并处罚款。成都“春雷行动2026”也查处了多起商标侵权案件，某服饰店因销售标有“LV”“GUCCI”等侵权标识的服装，被罚款3万元。

二、监管重拳出击，电商领域成整治重点

面对日益复杂的侵权形势，监管部门正加大执法力度。市场监管总局在2026年2月的新闻发布会上明确表示，将重点打击整治电商领域侵权假冒问题，对81家电商平台落实《电子商务平台提升知识产权保护水平自律公约》情况开展“回头看”。针对“幽灵网店”等突出问题，总局正组织起草《电子商务平台履行配合调查商标侵权案件义务规定》，强化平台义务，优化查处程序。

各地市场监管部门也积极行动。蚌埠市市场监管局在315期间组织专项执法行动，聚焦城区及乡镇商超、农贸市场等关键场所，对180家经营主体开展拉网式排查，严厉打击商标侵权、假冒专利等违法行为。固镇县市场监管局同步开展普法宣传，通过剖析身边典型侵权案例，直观普及维权路径。

三、AI时代新挑战：GEO投毒与虚假宣传

今年的315还曝光了AI时代的全新挑战——“GEO投毒”产业链。所谓GEO，即通过付费手段让特定品牌信息在大模型搜索结果中“稳居首位”，有服务商甚至宣称覆盖DeepSeek、豆包、通义千问等所有主流大模型。这种利用AI生成虚假软文、操纵搜索结果的行为，本质上是新型的不正当竞争。更有甚者，部分商家通过AI批量炮制“测评文”“权威榜单”，向大模型投喂含有不实内容的语料，严重误导消费者。

成都市“春雷行动2026”查处的案例也显示，某健康管理咨询公司通过微信发布虚假宣传内容，宣称产品具有“祛除毒素”“疗愈结节”等功效，却无任何科学依据，最终被罚款4万元。这些案例警示企业，在AI技术快速发展的当下，知识产权合规与广告宣传的边界必须更加清晰。

四、企业应对之道：从源头防范风险

面对315曝光的多重乱象，常州正扬专利代理事务所建议企业从以下方面加强知识产权合规管理：

第一，规范商标注册与使用。 企业在申请商标时，应当回归诚信本质，避免恶意抢注、傍名牌、使用误导性词汇等行为。商标的核心功能是区分商品来源，而非玩弄文字游戏误导消费者。

第二，加强供应链知识产权审核。 成都查处的多起商标侵权案件中，侵权链条往往从生产窝点延伸到销售终端。企业应当建立供应商知识产权背景调查机制，防止侵权产品通过正规渠道流入市场。

第三，重视电商平台合规管理。 随着市场监管总局加强对电商平台的监管力度，企业需对照《电子商务平台提升知识产权保护水平自律公约》要求，完善店铺知识产权管理制度，及时处理侵权投诉。

第四，警惕AI营销的法律风险。 企业在利用AI工具进行营销推广时，应当对生成内容进行严格审核，避免因“AI幻觉”或虚假宣传触碰法律红线。

五、行业倡议：共筑放心消费防线

龙口市在315期间发出的倡议书指出：“知识产权是创新发展的基石，更是市场公平的底线。”河北区检察院的检察官也在315活动现场呼吁，引导消费者识别侵权商品、依法理性维权，让“尊重知识、崇尚创新、诚信守法”的理念深入人心。

常州正扬专利代理事务所始终致力于为企业提供专利代理、商标注册、著作权登记、侵权维权等全方位知识产权服务。我们坚信，当每一件专利都代表着真正的技术创新，每一个商标都承载着企业的诚信承诺，消费者的权益将得到最根本的保障。面对315曝光的新老问题，企业唯有将知识产权合规作为必修课，才能在激烈的市场竞争中行稳致远。